آل رایس و جک تروت از بنیانگذاران مدیریت برند معتقد است که راه اندازی یک مجموعه بدون تفکر برندینگ آن یک اشتباه نابخشودنی در تجارت است. من با مجموعه های (تولیدی و یا خدماتی) زیادی برخورد داشته ام که حتی بعد از فعالیت بالای ۱۰ سال هم، ارزش مادی آن مجموعه تنها به ملک و تجهیزات آن وابسته بوده است و تنها به این علت که از خود نامی (برندی) ساخته و پرداخته نکرده اند فرصت ها و سهم بازار بسیاری را از دست داده اند. برند یک معناست ، تمام معناهایی است که مخاطبان احتمالی و مشتریان کنونی شما در ذهن و قلب خود ،درباره شما حس می کنند. یک برند تجاری در هنگام تولد و شکل گرفتن میتواند باعث موفقیت و یا عدم موفقیت یک کالا یا سازمان و بنگاه اقتصادی گردد، برند قدرتمند و موفق باعث مطرح شدن و توسعه سازمانی میگردد و همچنین نمایانگر راه و روش و نوع فعالیتهای کلان سازمان است.
مشاوره برندسازیبرندینگهویت برند
مشاوره برندسازی یا برندینگ
مشاوره برندسازی یا برندینگ (Branding) فرایندی منظم است که به منظور ایجاد آگاهی و افزایش وفاداری مشتری بکارگرفته می شود. هدف اصلی از برندسازی یک محصول، خدمت یا سازمان ایجاد ذهنیت و چشم انداز نسبت به تجارت خود در مشتریان است، تا جاییکه رفع نیازهای خود را در گرو مراجعه به شما بدانند. این کار مستلزم دستورهای سطوح بالا و آمادگی لازم برای سرمایه گذاری در آینده است. برندسازی استفاده از هر فرصتی است تا بگوییم چرا مردم باید یک برند یا نام تجاری را نسبت به سایر برندها انتخاب نمایند. برند یا نام تجاری عبارت است از یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخصکننده خدمات یا محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز میگردد.
اهمیت برند سازی
مشاوره برندینگ را می توان کلید طلایی اثربخشی تصمیمات مدیریتی دانست. برای پی بردن به اهمیت مشاوره برندینگ باید ابتدا بدانیم که چرا برندینگ اهمیت دارد؟ برندینگ در واقع یک شناسنامه سازی برای محصول یا خدمت شما محسوب می شود. به عبارت ساده تر برندینگ مجموعه ای از فعالیت هایی است که شما را در ذهن مخاطبان هدفتان شکل می دهد . . کار اصلی تیم های تخصصی مشاوره برندینگ، ارائه راهکار برای طراحی برند، کمپین های تبلیغاتی و … بوده که شما را به هدف اصلی یعنی کسب سود بیشتر می رساند.بنابراین می توان گفت نیاز به یک تیم تخصصی مشاوره برندینگ برای سازمان و شرکت به خصوص استارتاپ ها به شدت احساس می شود
مزایای برندسازی
مشاوره برندسازی به صاحبان کسب و کار این توانایی را می دهد که کسب و کار خود را بهتر و بیشتر به مردم معرفی کنند. به طور کلی زمانی می توان گفت که یک کسب و کار به موفقیت رسیده است که به خوبی مردم آن را بشناسند. به زبان ساده آنچه مردم درباره شما می گویند برند شماست و آنچه شما در مورد خود می گویید تبلیغ. بنابراین برندسازی و شناسایی برند به مردم مهمترین گام در رونق کسب و کار به شمار می رود. .
اثر برندسازی بر کسب و کار
بیهیچ تردیدی ایجاد نام تجاری، بهویژه برای کسب و کار کوچک بسیار حائز اهمیت است.
پیروزی در رقابت
ایجاد نام تجاری ، وفاداری به نام تجاری و ایجاد ارزش، در جهت جذب مشتریان جدید، باعث افزایش توان ایستادگی در زمان رقابت خواهد شد.
جذب مشتریان جدید
وقتی اجرای برندینگ با موفقیت همراه باشد، نام تجاری به شما یک موقعیت استراتژیک در بازار خواهد داد و در نهایت منجر به سود بیشتر خواهد شد که ناشی از هجوم مشتریان جدید خواهد بود.
وفاداری به برند
ایجاد نام تجاری این اجازه را میدهد تا شما را برای محصولاتتان هزینه بیشتری متقبل شده اما با ایمان به اینکه مصرفکنندگان حاضرند پول بیشتری خرج نماید و وفادار به برند باقی خواهد ماند.
اعتماد به محصول
مصرفکنندگان همیشه مایل به خرید محصولات بودهاند که به آن اعتماد دارند. تعریف درست یک نام تجاری خوب و قوی، مزیت رقابتی پایداری به شما میدهد.
طراحی شناسنامه برند
هویت برند
هویت برند همان جوهره برند است. مهمترین و منحصربفردترین خصوصیات برند، در هویت برند نمایان می شود.
تصویر برند
تصویر برند پدیده ساده فهم است که متاثر فعالیت های شرکت قرار می گیرد.
معماری برند
معماری برند یکی از ابزارهای استراتژیک و مهم برند است که رابطهی بین برند مادر (parent brand) و زیربرندهای خانوادهی آن را تعریف و بررسی میکند.
انتخاب برند
براساس دستاوردهای تحقیقات بازار بهترین و مناسب ترین نام را با هدف تاثیرگذاری بر مشتریان هدف خود انتخاب می کند.
مشاوره برندسازی و برندینگ
- مشاوره برندینگ و راه کارهای برندسازی
- ترسیم چشم انداز ، جایگاه و ارزش های برند
- تدوین برنامه جامع زیر ساخت برند
- دیباگ برند و تعریف اصولی هویت بصری
- مشاوره در انتخاب/به روزرسانی نام و نشان تجاری
- مشاوره در انتخاب/به روزرسانی شعار تبلیغاتی ، رنگ سازمانی
- مشاوره در انتخاب/به روزرسانی کاراکتر سازمانی و شخصیت پردازی
- معماری برند و ایجاد وجه تمایزات رقابتی
- تدوین استراتژی برند