4 ویژگی برتر برندهای موفق منحصر به فردی یک شخصیت یا هویت برند نیاز به وجود عاملی واضح و متمایز دارد. به عنوان مثال شرکت تامس(TOMS) برای ایجاد جاذبه‌ی فروش به ازای خرید هر جفت کفش یک جفت کفش رایگان به کودکان نیازمند اهدا می‌کند. اپل در سراسر جهان به خاطر محصولات

وقتی کلمه برند را می شنوید چه چیزی به ذهن تان می آید؟ کیفیت؟ دوام؟ گران بودن؟ بگذارید دایره سوال را محدودتر کنم؛ با شنیدن کلمه برند چه شرکت هایی را به ذهن می آورید؟ اپل Apple، گوگل Google، آمازون Amazon، بنز Benz، پپسیPepsi  … بر اساس تجربه ما برند حس شدنی